Share This Article
В Україні офіційно запрацювали нові правила надання маркетингових і промоційних послуг на фармацевтичному ринку. Після майже року адміністративних експериментів аптеки знову можуть укладати відповідні договори з виробниками та імпортерами ліків.
Відтепер маркетинг можливий лише на підставі договору і виключно за добровільною згодою сторін. Загальні витрати виробника або імпортера на такі послуги не можуть перевищувати 18% обсягу реалізації ліків за попередній квартал без урахування ПДВ. Вимагати маркетинговий договір як обов’язкову умову постачання заборонено.
Усі договори доведеться декларувати перед Держлікслужбою. Для угод, укладених 30–31 грудня 2025 року, інформацію необхідно було подати до 20 січня 2026-го. У звітності зазначають сторони, предмет, ціну договору, обсяги продажу та витрати на просування.
Виходить доволі показова історія. Спочатку маркетинг оголосили однією з головних причин високих цін і фактично заборонили. Ціни від цього вниз не пішли. Тепер механізм повертають, але вже під щільним бюрократичним контролем.
Ринок майже рік витратив на боротьбу з наслідками реформи, щоб уряд у підсумку частково повернув його до початкової точки.
